为帮助佛山家居企业更好把握东南亚跨境电商发展机遇，拓展国际市场新通路，5月12日下午，由佛山市智能家居产业协会主办、佛山汉生电子商务有限公司协办的“走进汉生·东南亚跨境电商实战研学活动”在佛山汉生电商会议室顺利举行。
本次活动以“家居出海新赛道·东南亚掘金实战行”为主题，围绕东南亚跨境电商市场趋势、平台选择、运营逻辑、避坑方法及资源对接等内容展开，吸引了来自智能家居、家具、建材、照明、卫浴、数字科技、国际物流等领域的企业代表到场交流。
PART 01
聚焦产业出海需求，搭建交流赋能平台
当前，跨境电商正逐步成为制造企业拓展国际市场的重要抓手。尤其是东南亚市场，凭借人口结构年轻、移动互联网普及、电商渗透率持续提升等优势，正成为中国制造企业出海的重要目的地之一。
佛山作为全国家居、建材、智能制造重镇，拥有完善的产业链基础和强大的供应链能力。如何借助TikTok Shop、Shopee 等跨境平台，把佛山优质产品更高效推向海外市场，已成为众多企业关注的重点课题。
佛山市智能家居产业协会立足行业发展需求，积极搭建学习交流与资源链接平台，希望通过本次“走进汉生”研学活动，帮助企业进一步了解东南亚跨境电商发展趋势，提升出海认知，拓宽发展思路，探索更务实、更高效的落地路径。
PART 02
方鹏会长致辞：以平台赋能企业，以资源助力出海
方会长表示，当前国际市场环境和国内竞争格局正在加速变化，跨境电商已经不仅仅是企业拓展销售渠道的一种选择，更是佛山家居、建材、卫浴、智能家居企业值得重视的新增长路径。
他指出，佛山企业具备完整产业链、扎实制造基础和丰富产品供给，这是走向海外市场的重要优势。但与此同时，企业在跨境转型过程中也普遍面临平台选择、产品适配、流量获取、物流履约、规则合规等现实问题。
协会举办此次活动，正是希望通过走进实战企业、走近一线团队的形式，让企业少听空话、多看实操，少走弯路、更快入门。未来，协会也将继续围绕搭平台、链资源、强赋能 的工作方向，持续服务会员企业拓展市场、转型升级、抱团发展。
PART 03
实战分享干货满满，解析东南亚跨境电商新路径
在主题分享环节，佛山汉生电子商务有限公司朵拉以《乘风破浪：TK东南亚电商启航计划》为题，围绕东南亚跨境电商市场趋势、平台模式、流量结构及起店路径进行了系统讲解。
分享指出，当前东南亚电商仍处于高速成长阶段，具备明显的结构性红利、人口红利与平台红利。其中，美妆护肤、家居家装、3C配件、服饰穿搭等品类呈现较强增长势头，尤其家居家装赛道，在内容驱动和供应链优势加持下，成为中国企业出海的重要机会方向。
在平台层面，朵拉重点分析了TikTok Shop 与 Shopee 的差异化特征：
· TikTok Shop 更偏向内容电商，适合通过短视频、直播、达人合作等方式获取自然流量；
· Shopee 更偏向货架电商，具备搜索流量稳定、物流体系完善、多SKU布局友好等特点。
PART 04
围绕选品、流量、物流、规则等痛点，拆解出海避坑要点
随后，佛山汉生电子商务有限公司卓浪带来了《如果踩坑怎么办？——家居企业出海避坑指南》主题分享。
围绕家居企业在跨境电商运营中的实际难点，卓浪从选品、流量、物流、运营 四个关键维度进行了针对性拆解，并结合典型问题场景，对企业常见误区进行了详细说明。
分享中提到，企业在跨境起步阶段，尤其要注意以下问题：
· 不能只看热销榜盲目跟风，避免陷入红海竞争；
· 商品卡优化必须与内容运营同步进行，不能“只上链接、不做内容”；
· 定价不能一味求低，避免触发平台风控；
· 达人合作要规范化、流程化，重视履约与内容质量；
· 冷启动阶段要控制广告投放节奏，避免盲目烧预算；
· 合规经营是前提，平台规则、认证要求、知识产权等问题不可忽视。
PART 05
互动交流气氛热烈，企业代表积极探讨出海机会
在互动问答环节，参会企业代表围绕各自主营产品和业务布局，结合企业实际，就平台选择、选品方向、物流成本、内容运营、流量获取、东南亚市场适配性 等问题进行了深入交流。
现场交流气氛热烈，问题聚焦务实，不少企业代表表示，通过本次活动，对东南亚跨境电商市场有了更加直观和系统的认识，也对家居企业如何切入跨境新赛道有了更多启发。
PART 06
授牌会员单位，深化协会与企业合作链接
活动期间还举行了会员单位授牌仪式。佛山市智能家居产业协会会长方鹏为佛山汉生电子商务有限公司授予协会会员单位牌匾。
此次授牌，标志着佛山汉生电子商务有限公司正式成为协会会员单位，也进一步丰富了协会在跨境电商与企业出海服务方面的资源力量。未来，协会将与汉生加强合作联动，围绕企业跨境转型、资源对接、实战赋能等方向，共同为更多佛山企业提供支持。
PART 07
持续做好资源链接服务，助力佛山智造走向更广阔市场
本次“走进汉生·东南亚跨境电商实战研学活动”的顺利举办，不仅为佛山家居企业了解东南亚跨境电商提供了学习交流平台，也进一步增强了企业对跨境出海新趋势、新平台、新路径的认知与信心。
接下来，佛山市智能家居产业协会将继续围绕会员企业实际需求，持续组织更多主题鲜明、内容务实、资源集聚的交流活动，进一步发挥协会在平台搭建、资源链接、产业协同、品牌赋能 等方面的作用，助力佛山智能家居产业高质量发展，推动更多优质企业、优质产品走向更广阔的市场。
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