2025年，温岭市紧紧围绕促消费、稳增长的工作目标，积极应对复杂多变的经济环境，坚持把提振消费、扩大内需放在首要位置，持续优化消费环境，推动消费品市场呈现“稳中有进、稳中向好”的良性发展态势。
一、消费品市场运行总体情况
(一)社零总额增速放缓。2025年，全市实现社会消费品零售总额869.47亿元，比上年同期增长4.2%，增幅较上年同期下降1.2个百分点，低于台州市平均水平0.5个百分点，排名第六，位次较上年同期下滑3位。2025年，全市社会消费品零售总额占台州市社会消费品零售总额的28.2%，占比较上年同期下降了0.7个百分点。
(二)四大行业“两升两降”。2025年，从四大行业的具体表现来看，呈现出分化走势，冷热不均现象突出。批发业整体呈现出收缩调整态势，比上年同期下降7.1%。在批发、住宿均负增长的情况下，零售业成为支撑温岭市社会消费品零售总额数据正增长的主要动力源，比上年同期增长高达4.1%，特别是鞋帽和家用电器贡献巨大。住宿业比上年同期下降8.4%，显示旅游住宿市场恢复不及预期。餐饮业比上年同期增长8.0%。
(三)限上引领稳中有进。2025 年，我市消费市场呈现限上增速领跑、限下平稳运行的发展态势。全年限额以上单位实现零售额 212.72 亿元，比上年同期增长 6.8%；限额以下单位实现零售额 656.75 亿元，比上年同期增长 3.41%。从结构看，限下消费体量较大，仍是市场基本盘，限上消费拉动作用突出，头部企业增长动能强劲，带动整体消费品市场稳步回升、结构持续优化。
二、市场运行特点
(一)网络零售贡献突出。随着消费者对网络购物的青睐，互联网平台消费日渐丰富，线上消费成为全市消费市场增长的核心力量。2025年，全市限额以上贸易单位中，通过公共网络实现的零售额114.54亿元，比上年同期增长26.6%，拉动限额以上贸易单位零售额增长12.2个百分点；占限额以上消费品零售额的比重为53.8%，较上年提高8.6个百分点。
(二)智能消费明显增长。2025年，随着消费品以旧换新政策持续推进，数码智能产品购新补贴政策持续深化下，政策对消费的撬动效应充分释放。一是通讯器材类，如智能手机等产品借力“以旧换新”补贴和电商平台补贴，温岭市5家限额以上涉及手机零售企业共实现智能手机类商品零售额4.09亿元，比上年同期增长1107.2%，拉动温岭市限额以上消费品零售额增长1.9个百分点。二是家电类，如绿色智能家电(一级能效空调、智能洗衣机等)受“以旧换新”、“节能补贴”等刺激，全年智能家用电器和音像器材零售额比上年同期增长82.9%。
(三)新能源车加快渗透。随着新能源技术和充电设施的不断完善，叠加新能源汽车补贴政策的推动，温岭市新能源汽车销售快速增长。2025年，新能源汽车类商品全年实现零售额9.88亿元，占限额以上汽车零售额的34.4%，比重较上年提高10.7个百分点；比上年同期增长14.8%，高于限额以上汽车类增速32.3个百分点。
三、需关注的问题
(一)市场信心有待提振。居民预防性储蓄倾向明显，12月末温岭市本外币存款余额为3485.53亿元，比上年同期增长7.3%，增速较上年提升2.3个百分点。市场主体对后续市场预期偏谨慎，根据四季度市场生产经营景气状况调查显示，企业对下季度经营状况、行业下季度运行状况持不乐观预期的比重均较上季度提高了7.2个百分点，乐观预期则均下降了1个百分点。
(二)出行类支撑力不足。汽车是耐用型消费品，2025年，虽然新能源汽车增长较快，但传统汽车承压明显。温岭市实现限额以上汽车零售额28.71亿元，占限额以上消费品零售额的比重达13.5%。其中，传统汽车类商品实现零售额18.83亿元，比上年同期下降28.2%，下拉温岭市限额以上消费品零售额增速3.8个百分点。与之相关的石油及制品类商品零售额也受到影响，比上年同期下降13.4%，低于限额以上消费品零售额增速20.2个百分点，下拉限额以上消费品零售额增速1.7个百分点。
(三)实体商超压力加大。面对线上消费的迅速发展，传统业态经营业态模式不断弱化。百货、超市商场等人流量减少，实体商超经营承受着较大压力。随着人们生活习惯的改变，使得“网上菜场”、“网上超市”等线上消费模式已经普及。再加上美团、淘宝、拼多多、叮咚买菜等多家互联电商平台企业陆续进入社区团购市场，利用价格优势抢占了市场份额，更是给实体超市经营带来了较大冲击。2025年，温岭市6家限额以上实体商超企业共实现零售额9.55亿元，比上年同期下降10.3%，下拉限额以上消费品零售额增速0.6个百分点。
四、对策与建议
(一)激发内生动能，推动转型扩容。建议部门和属地镇(街道)要持续关注重点行业及企业，建立消费监测与政策预警机制，实时跟踪政策退坡后的消费波动情况。搭建消费创新支持体系，重点支持企业在产品研发、服务模式、场景打造等方面的创新实践，如智能消费产品、定制化服务、“线上+线下”融合消费场景等。鼓励企业挖掘细分市场需求，聚焦不同消费群体的个性化、多元化需求，开发差异化产品与服务。
(二)加快场景升级，提振经营活力。引导传统商超主动对接即时零售、社区团购等新模式，拓展到家服务、社群运营，开展企业差异化、特色化经营，打造便民消费场景，扭转客流持续下滑态势。同时优化供应链体系，进一步优化商品供给，丰富节日特色商品、生鲜年货及本地特色产品，提升场景体验感，增强商品竞争力与盈利能力。开展各类促消费活动(如消费季、主题促销等)，以场景体验、品牌展示、文化互动等方式吸引消费。
(三)优化消费环境，加速释放潜力。强化消费信心引导，加强市场监管，严厉打击假冒伪劣、价格欺诈等行为，营造安全放心的消费环境；通过权威媒体发布消费市场运行数据、优质产品榜单等信息，增强居民消费信任感，提振消费意愿。夯实居民增收的微观基础，提振经济活跃度与就业市场景气度；同时强化教育、医疗、养老等领域的财政投入与政策兜底，切实解除居民消费后顾之忧。助力中小贸易企业降本增效，引导储蓄资金向贸易领域有序转化，稳定市场预期。
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