2026年7月，广州的雨和客流一起涌进琶洲。第28届中国建博会(广州)的官方名片上，印着一行英文：DEBUT PLATFORM FOR CHAMPION ENTERPRISES——冠军企业首秀平台。官方把话说得很直白：到这里来，是要“首发”的。
图为第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会现场。主办方供图
近2000家企业、约42万平方米展场，四天展期里，几乎没有人愿意承认自己在“打样”。索菲亚“菲凡逸境”、欧派“S·缦合东方”、金牌敦煌IP联名、玛格精品定制唐忠汉“大地2.0”……每个展位都像一场发布会。当“首发”从政策文件里的新词，变成展馆里被反复念叨的动词，广州定制家居的新周期，就以这样一场规模空前的“首秀”开场了。
01
把“首发”写进文件的城市
“首发经济”进入大众视野，起点在文件。
党的二十届三中全会《决定》明确提出“积极推进首发经济”，这是它第一次进入中央文件。《2025年国民经济和社会发展计划》则明确提出将“积极发展首发经济”。
《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》由广州市培育建设国际消费中心城市工作领导小组办公室于2024年1月印发，旨在通过鼓励和引导首店首发经济发展，加快构建广州消费结构升级新引擎。核心内容涵盖支持对象、奖励标准、配套服务及申报要求，共18条，其中16条措施支持首店首发经济，最高奖励300万元；
2026年7月9日，广东省商务厅等6部门印发《关于促进首发经济高质量发展的若干措施的通知》。围绕引外来高端品牌、育本土产业品牌、建专业载体平台、完善配套服务保障四大核心方向推出十条核心举措，覆盖品牌招引、本土培育、场地载体、展会赋能、配套服务、营商、金融、资金、省市联动全链条；文件自印发之日起施行，有效期三年。
2026年广州市政府工作报告继续深化国际消费中心城市建设、推进提振消费专项行动，把“羊城消费新八景”做成城市消费IP；对首店首发的扶持，甚至细化到场地租赁、备案绿色通道、媒体宣发、政策申报、岭南文化植入的全流程服务。
政策链条铺到一半，会展业成了最大的承接者。中国建博会(广州)把自己定位为“冠军企业首秀平台”，中国家博会(广州)公布超87%参展企业发布新品；就在第28届建博会举办同期，九部门《关于加快零售业创新发展的意见》落地。
引用家居新范式探展报告的话说，这是政策与展会的“时代共振”——双方共同划定了一条底线：告别低价内卷，回归产品与服务的价值。
零售业的“首发”，讲的是首店、首展、首秀；制造业的“首发”，讲的是首秀之后还能不能活。
广州恰好两样都沾，也两样都难。
02
存量底色上的两种“首秀”
但翻开行业账本，今年这场“首秀”的底色并不亮眼。
行业数据显示，2026年全屋定制市场规模预计首次突破6500亿元，同比增长约8.3%，而增量的大头来自存量房——其改造需求占比首次超过新房，达到六成以上。
欧派家居2025年营收172.32亿元，同比下滑约9%，2026年一季度再降23%；索菲亚2025年营收下滑11%，2026年一季度由盈转亏。欧派董事长姚良松那句“去年我以为是最难的，没想到今年更难”，在展馆里被反复转引，像一句被加粗的行业自嘲。
于是，“首发”在广州呈现出两种截然不同的形态。
一种叫“价格首发”。欧派子品牌菲思卡尔把衣柜定制打到499元/㎡，索菲亚米兰纳甩出19800元整家套餐。当ENF级实木多层板基材成本还在350至400元/㎡、中小品牌综合成本普遍超过550元/㎡时，499元的数字已经击穿了很多人的成本线。业内预计，今年约三成中小工厂可能出局。
另一种叫“价值首发”。索菲亚“菲凡逸境”主打轻高定全案，门墙柜一体化从营销概念变成交付标准：同源材质、同色同工艺，2.8米一门到顶，一体化全案客诉率同比下降43%。
卖涂料的三棵树这次则进了高端五金，AI从“单品智能”走向“空间智能”——海信首次跨界参展、海尔演示人车家社区联动、智能展区规模突破4万平方米。垂媒把镜头从“看展台豪华”转向“问材料、问工艺”，正是行业风向的注脚。
展会还专设“金属美学”专区，不锈钢、全铝定制等消费热点被摆上台面；尚品宅配的“全屋星级定制”打出AI招牌，宣称48小时内可针对户型生成4套设计方案。
“存量”二字则撑起了另一片热闹。本届建博会局旧改主题展区规模较上届增长94%，索菲亚“菲快焕新”轻店态以9.8万元、30平方米切入社区与县域；四天里，28家局旧改企业带走近两万条加盟线索。
旧改区里，艺术涂料头部玩家菲玛以“焕新材料专家”身份重仓入局，成为全场最热闹的展位之一：瓷釉30分钟免砸砖翻新厨卫、返碱终结者三日修复基底、万能空间釉全基材改色，“旧墙不将就，三天焕新家”的口号喊得响亮。
深耕高端艺术漆的品牌转身扎进刚需旧改，有人赞其顺势破局，也有人疑其降维妥协——争议本身，就是旧改赛道的热度证明。
适老化与绿色同步进场：暖笠笠·智慧适老化生活馆开进3.1馆，板材全线升级ENF级，有企业把瓷砖、岩板废料加工成仿石饰面，瞄准广东“百千万工程”释放的超5000万平方米外墙焕新空间。
出海也在提速——首日国际专业买家同比大增43%，中东、非洲、欧美面孔穿梭其间，泰国客户组团而来。
只是从“零散板材低价走量”到“整屋成套出海”，仍是一段漫长的爬坡。
03
涂料和定制，第一次坐进同一间房
如果说建博会是广州定制的“主场”，那么7月7日晚7时7分在顺德D+家居产业园启幕的“七夕爱柒节”，就是一场蓄谋已久的“客场”叙事。
国歌奏毕，这个国内家居建材及涂料行业首个依托七夕文脉的产业节日正式落地。“柒”通“妻”，主办方把它解读为爱家、惜妻、深耕实业。
一天之后，名为2026漆彩中国智荟家峰会(七七峰会)的系列活动移师广州建博会A区1.2馆，第四届艺术涂料节同步开幕。
看点不在名字，在于座位。
广州市定制家居行业协会、赣州市定制家居行业协会、江西省涂料行业协会、深圳市涂料技术学会、顺德涂料商会、瞰涂说话、瞰家网联合主办，福建省涂料工业协会、东莞市定制家居行业协会等全国三十余家省市商协会联动——涂料，这个定制产业链上长期“最容易被忽略的邻居”，第一次以主人的身份坐进了建博会。
七七峰会圆桌论坛「数智革命 艺启破局」上，来自涂料、板材、全屋定制的面孔围坐一桌，讨论的不是“漆怎么卖”，而是“整装怎么融”：数智化要从设计软件这样的“单点工具”，渗透到生产、交付、服务的全链路。
三场圆桌一脉相承：第一场回答定制行业“如何跳出存量内卷”的生存问题，第二场回答涂料与定制“如何实现高质量迭代”的发展命题，第三场针对南北仿石涂料的差异与统一大市场建设。
建博会1.2馆作为艺术涂料的主场。蒙太奇把森氧美学馆开进C03A展位，以“流量派·森氧家”为主题，主推氧宝3.0负氧离子艺术漆与抗病毒儿童漆，宣称每立方米可释放三千至五千个负氧离子，首日签约量便破了纪录——一家靠“功能+流量”破卷的涂料品牌，在展会最核心的场馆站住了脚。
最戏剧性的一幕发生在同馆D102A展位：甄图艺墅家一幅3平方米的敦煌石青壁画，标价28.8万元。创始人刘海丰做过13年进口艺术漆总代，转身自创国货品牌，把“天价”当作宣言——艺术涂料深陷低价内卷、高端市场被进口垄断，总得有人先把价格锚点立在更高处。
这场峰会还顺手造了一个文化IP。峰会现场启动“七夕爱柒节·定制理想家”短视频图文大赛，特等奖是价值77777元的全屋整装定制，由赣州市定制家居行业协会会长刘学军出资赞助；“AI焕新家试装”等体验，把传统节日和数字流量搅在一起。
在国潮与文化自信的叙事里，行业需要精神符号——正如“敢瞰无界 数智破局”之下那句更响亮的口号：“勿忘国耻，奋发图强，国货当自强。”
04
粤赣越美：跨省抱团取暖
7月8日，还是A区1.2馆，「粤赣越美 艺定出彩」高峰论坛开场。这个论坛的诞生颇有些戏剧性：早在4月的成都建博会上，赣州市定制家居行业协会会长刘学军就已拍板——借着七夕主题，让广东的涂料艺术、设计潮流，与赣州的定制制造、实景应用同台交流，随即在蓉城启动“智荟家中国行”。名字文气，议题务实。
广东的烦恼是“有市场无产能”：品牌运营、整装渠道、设计美学、外贸资源都在湾区，但土地成本高、规模化产能受限，高端定制亟需一个稳定优质的生产腹地。
江西的烦恼是“有产能无品牌”：赣州有扎实的板材基材、涂料生产与规模化制造基础，却长期困于品牌溢价不足、高端工艺缺失、终端渠道薄弱。
用江西省涂料行业协会秘书长万小刚的话说，粤赣两地是全国定制与涂料产业的“左右两翼”，两翼共振，产业才能腾飞。
中国建筑装饰装修材料协会建筑涂料分会副秘书长贤冬主持了这场对话。巴德士集团董事长方学平、广州市定制家居行业协会会长王天兵、赣州市定制家居行业协会会长刘学军、深圳市涂料技术学会秘书长赵振海、东莞市定制家居行业协会执行会长王立新等七人同台，议题只有一个：
在行业迈入存量内卷、区域单打独斗难以为继的当下，粤赣如何以强带弱、以优补拙，把“有市场无产能、有产能无渠道”的产业错配，变成双向赋能的增长曲线。
不少媒体的镜头，都对准了这场跨省抱团。
05
“首发”之后，才是真正的考题
把这三件事放在一起看，广州定制家居的2026年，其实只讲了一件事：如何体面地告别增量时代。
“首发”给了这场告别一个体面的说法——旧房改造是“焕新”，轻高定是“价值升级”，跨省抱团是“产业协同”，涂料与定制同席是“跨界共生”。它让政策、展会、企业、协会在同一条时间轴上找到了共同语言，也让广州作为国际消费中心城市的雄心有了具体的落点。
而这份雄心，正在变成一张具体的日程表。
据广州市定制家居行业协会秘书长陈参军介绍，根据最新安排，自2026年9月起，“广定首发”“广涂首发”两大系列活动正式提上协会日程——“广定”指向定制家居，“广涂”指向涂料，恰好把建博会上那场“涂料与定制同席”的试验，延续成一条常态化的产线。把“首发”从一次性的发布会，做成可复制的日历，这或许是广州对“首发经济”最有诚意的回答。
但“首”字再响，也掩盖不了“存量”二字的底色。当几乎所有企业都在争抢“首秀”，稀缺的就不再是首秀本身，而是首秀之后还能让人记住的东西——是门墙柜漆一体化背后的交付能力，是499元套餐之外的价值锚点，是“唱”完七夕爱柒节之后日复一日的生意。
首发经济给了这个行业一场体面的开幕式。
而它真正需要的，是一场漫长、扎实、不那么上镜的正剧——学会把“第一次”做成“每一次”。
这，恐怕才是广州定制家居2026年最要紧的功课。
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