7月14日，九江镇召开推动家具企业出海与行业规范专题座谈会，围绕“企业高质量出海”“规范管理”等主题，十余家家具企业代表“面对面”互通有无、互道需求、分享经验，共同探寻如何更好地助力九江企业出海，共谋发展新篇章。
九江召开家具企业出海与行业规范专题座谈会
知识产权锚定根基，激活南海家具集体商标新动能
“南海家具”集体商标历时6年申报成功，这对区域品牌发展具有里程碑意义。南海区市场监督管理局知识产权股股长吴泽婷以“南海家具”集体商标为切入点，提出“确权出击、提高质量、金融转化”三位一体发展思路，为南海家具产业的品牌建设指明了方向。
她强调，企业既要积极发展自主品牌，提高产品附加值，也要积极参与集体商标建设，实现企业品牌与区域品牌的协同提升，并依托集体商标探寻开展质押融资，降低企业融资成本等路径，为产业发展注入金融活水。
在座谈会现场，企业代表们对集体商标的建设表现出浓厚兴趣。佛山市迪奥比家具有限公司总经理刘安分享了企业在海外维权的经历，他建议由行业协会牵头统筹抱团出海，设置共享展厅，集中展示南海家具企业的产品与实力，提升区域品牌的整体形象。
南海区家具行业协会会长、广东宜骏科技有限公司副总裁谭俊提到，南海家具团在塞尔维亚开展考察时，当地政府希望能够建设南海家具品牌馆，他提出家具行业协会必须凝聚共识，合力放大“南海家具”集体商标的全球影响力，打开国际市场。
商标先行，企业品牌与区域品牌协同发力
座谈会现场，行业协会负责人、头部家居企业等代表结合自身海外经营实践，分享迭代出海思路，直面渠道、成本、维权、品牌推广等现实困境，围绕抱团发展、行业规范提出多条可落地建议，形成多层次、多元化产业发展思路。
林氏家居副总裁郭婧从“商标出海”“品牌出海”“资本出海”三方面分享经验。她认为，品牌有消费者心智品牌和法律意义上的品牌双重含义。企业出海必须商标先行，林氏家居现已在全球62个国家和地区布局229枚注册商标，印证“市场未拓，商标先布”是跨境经营第一道防线；品牌出海核心依托知识产权防护体系，她建议企业要组建专业法务团队，一方面排查海外市场规避侵权风险，另一方面建立常态化海外维权机制，针对当前海外维权流程繁琐、成本高昂的现状，主动维护自身品牌权益；资本出海，她认为重在提前规划跨境架构，并根据国内相关监管要求，完成对外投资相关审批后，方可实施对外投资业务。
澳舒健家具执行董事长温琪欣介绍，企业目前拥有“OSJ”自有商标，依托该商标已实现出海项目约50个。她建议对“南海家具”集体商标加强线上线下持续宣传，提高知名度。巨欧家具董事长王永辉表示，企业出口业务仍需努力，希望借助行业协会力量加快“走出去”步伐。丰辉石业董事长黄耀辉建议由行业协会统筹申请海外集体展位，减轻企业出海负担，提升影响力。
佛山市南海区金贤华家具实业有限公司董事长崔杰华则提出了“跨境电商+传统外贸”的双轮驱动模式。他认为，在当前市场环境下，企业不能单纯依赖参展等传统方式开拓国外市场，必须积极探索跨境电商等新业态，通过线上线下融合，拓展出海渠道。
穗龙家具董事长崔祐贤深耕家具领域30余年，表示企业正在以数字化生产及拓宽海外市场作为推动转型升级的抓手，今天座谈对企业发展启发很大。强一智造总经理徐伟表示，企业去年搬到九江，对产业链条和行业发展氛围感觉良好，未来希望加强与本土企业联动。千与千寻副总经理薛志瑞表示，企业目前以国内市场为主，未来期待携手协会加快出海步伐。
抱团出海，从“产品输出”到“品牌+方案”输出
“不出海，便出局。”这是座谈会现场不少企业家的共识。但大家同样有这样一种感受：抱团发展将给企业带来了更多新机遇。
“以前是产品出海，后来是品牌出海，现在应该要‘品牌+整体方案’出海。”座谈会上，谭俊会长的分享掷地有声，他个人认为，在全球化分工日益深化的今天，单纯依靠成本优势的产品输出模式已难以为继，客户需要的不再是单一的家具产品，而是涵盖空间设计、风格搭配与生活方式的整体解决方案。
九江镇作为佛山市泛家居产业的重要组成部分，拥有超过2000家家具制造企业，并以“天下家居看南海，品质家具在九江”闻名，虽然在国际市场占据一定份额，但仍缺乏自主品牌与核心技术，利润空间被不断压缩。随着国际贸易摩擦加剧与原材料成本上升，传统的出口模式遭遇瓶颈。
谭俊介绍，目前南海家具协会正全力推进广东省外贸转型升级基地申报工作，统筹整合政策、展位、渠道资源，组织辖区企业抱团开拓海外市场。“接下来，还将根据企业的需要组织专题培训会，凝聚大家力量，共同发展。”
“出海就是破局，不出海就出局，但盲目的出海就是跳海。”南海区市场监督管理局局长梁觉聪的提醒发人深省。在他看来，南海家具产业的转型迫在眉睫，必须从“以量取胜”转向“以质取胜”，从“单打独斗”转向“集群作战”，通过培育自主品牌与区域品牌，提升在全球产业链中的话语权。
梁觉聪还表示，南海区市场监督管理局将持续下沉服务力量，常态化走进镇街、对接行业协会，打通外贸扶持、知识产权政策落地“最后一公里”，精准推送各级政策红利，全程为企业出海规避合规风险、做好服务保障。
政府赋能，打造良好营商环境
九江镇党委副书记、镇长关艳娟从政务服务、产业空间、行业生态三大维度亮出九江扶持家具企业出海的硬核支撑。在企业服务层面，九江持续擦亮“九仰企”专属企业服务品牌，全程跟进“南海家具”集体商标培育、行业团体标准制定、产业品牌全域推广等重点工作，打通知识产权、海关、税务、外贸等多部门资源对接通道，将企业的事当作自己的事，企业发展服务全程不缺位。产业空间保障上，今年九江已完成全年超千亩工业用地供应，落地26个优质产业项目；全域土地综合整治工作加速推进，南海家具智造园项目二期B片区未来将释放355亩产业用地，持续满足家具企业增资扩产、智能化改造、升级生产车间的空间需求，以现代化工厂、优异的品牌形象参与全球竞争。行业生态上，联动行业协会以龙头企业为标杆，向下传导统一品控、生产标准，鼓励协会会员做大做强行业朋友圈，共同打造响当当的“南海家具”品牌。
九江镇党委书记房钰昕表示，全镇三分之一的经济大盘由家具行业承载，镇党委政府高度重视做实家具行业服务举措。要通过“拉集群”进一步提升行业影响力，进一步减轻行业内的对话成本。在集群之内，要跳出恶性的、单打独斗的竞争，共享市场信息、跨境渠道、供应链资源，形成互相成就的集群格局，进一步做大市场蛋糕，构建协同共赢产业生态；要借助行业协会搭建资源互通平台，帮助富有潜力的中小企业“找靠山”，鼓励林氏家居等头部企业外发配套订单时，优先对接辖区内合规经营、注重品质的本土中小企业，既保障产品交付质量，也持续壮大南海家具整体产业规模。
品牌建设是破解低价内卷、提升盈利空间的核心抓手。原材料、人工成本十分透明，依靠压缩生产成本的节流空间十分有限，做大附加值才是产业开源核心路径。提升产品附加值分为两大方向：一是科技先行，通过AI赋能提升产品吸引力；二是提升品牌影响力，依靠品牌溢价拓宽利润空间。
针对企业拓出海，房钰昕点明三大关键突破点：其一打通行业信息共享机制，消除行业内企业信息差；其二打造专属产业话语体系，依托集体商标、统一行业标准，让海外客商直观认可南海家具品质实力；其三打造出海示范效应，敢闯敢试挖掘海外市场全新增量，头部企业带头突破，伙伴企业协同跟进，共同做大海外家具市场的蛋糕。
“现在是南海家具发展过程当中最好的一个时期。”房钰昕强调，当前九江拥有充足产业用地储备、企业增资扩产意愿强烈、出海转型政策路径清晰，产业高质量发展窗口期十分宝贵。政府、行业协会、全行业企业必须攥指成拳，抢抓机遇合力做大全球市场蛋糕，推动南海家具产业实现从区域制造集群向全球知名品牌产业集群跨越式发展。
本次专题座谈会精准把脉家具企业出海堵点、理清产业升级路径，为行业高质量出海指明清晰方向。佛山市南海区家具行业协会将牢牢把握政企协同发展契机，以“南海家具”集体商标为核心抓手，持续整合展会展位、海外渠道、知识产权、跨境法律等各类资源，统筹组织会员企业抱团出海。协会将常态化开展出海政策、海外维权、跨境电商专项培训，联动链主企业搭建资源共享平台，推动行业从单一产品输出转向品牌、方案一体化输出；同时对接九江城市更新、南海家具智造园空间资源，助力企业同步完成产能升级与全球市场布局。未来协会将持续当好政企桥梁、行业纽带，凝聚全行业合力，破解单打独斗出海难题，不断提升“天下家居看南海”全球品牌影响力，推动南海家具产业在国际化赛道上行稳致远。
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