据统计，六月珠宝类消费品零售总额增长92亿元，同比增长 56.2 %。1-6月增长595亿元，同比增长 42.7%。从这一数据中可以看出，人们对于珠宝消费的能力总是随着经济水平的进步而增强的。
人们选购珠宝首饰的原因很多，不同的消费心理决定了消费者不同的购买行为。珠宝消费者市场处于珠宝市场类型的最基层，它的兴衰直接影响到其它类型的珠宝市场的生存与发展，因而对珠宝消费者市场的研究是珠宝市场营销学的一个重要课题。
然而要赢得珠宝消费者市场，首先要认真分析珠宝消费者的需求，掌握其购买心理和购买动机，然后采用各种营销策略去影响其购买行为。
