由于蕴藏庞大的商机，许多港资、国内和海外品牌珠宝商纷纷抢夺内地市场，珠宝企业开设分销、直营店、加盟店等如雨后春笋般冒出来，他们每年国内网点增长快的达一倍甚至以上，许多珠宝企业从一线转至二三线城市，进行短兵相接的竞争。而一些国际知名品牌珠宝商也力拓内地市场，他们通过布点和吸引其它珠宝加盟商争夺内地商机。
深圳一港资珠宝公司内地市场部有关负责人称，由于众多珠宝商通过直营、加盟或分销，更令网点出现迅猛增长，从而导致竞争越来越激烈，各珠宝商除了一二线城市之外，还向三线甚至四线县级城市进军。尽避中国珠宝市场仍快速增长，但是，许多尚未形成品牌效应、渠道效应和创新设计效应等竞争优势的企业，无疑面临价格、成本和物流等压力。为了赢得竞争，他们大都只能在价格上下工夫，而降价无疑影响了利润率。随竞争的加剧，中国珠宝业将面临洗牌，众多珠宝公司将会从渠道和品牌等方面进行并购和集成等。
国际品牌逐鹿中国市场
此外，由于中国市场庞大和快速增长，全球许多知名品牌也逐鹿中国，如法国著名珠宝品牌FRED等推出高级珠宝系列，卡地亚曾在上海举办一场超级珠宝盛宴，展出了总价高达两亿五千万元人民币的珠宝珍品。世界顶级腕表及珠宝品牌伯爵(Piaget)去年7月在中国苏州成立内地规模最大专卖店。
伯爵亚太区总裁顾腾认为，中国的奢侈品消费市场潜质巨大，伯爵将加快步伐，加大力度对中国市场进行开发和推广。一些知情人士称，一些外资著名品牌通过优厚条件，吸引内地珠宝企业加盟商转投其门下，因而给内地珠宝企业带来竞争压力。
培训人才设计理念待提升
“对于港企和内地珠宝企业而言，最大的挑战是及时研发新的时尚产品，但是他们在设计人才和设计理念及设计水平方面均存在不足。”港资福麒珠宝董事长助理蔡玉庭称，这是制约珠宝企业提升附加值和竞争力的关键因素。
沈成穤表示，国内许多珠宝企业应大力充实和培养设计人才，让国内设计人才走出去，去欧美发达国家学习，并引进国外高水平的设计师，只有让设计师得到实践锻炼，提高设计水平，并通晓东、西方文化及时尚，才能提高他们的水平。
