尤永春：让K-gold女人可以完美展现女性最永恒的优雅风范和真我风采
2010-2-9 国际珍珠网 点击：440
世界黄金协会K-gold项目总监尤永春将2009年K-gold项目所采取的市场策略概括为“变”与“不变”。他说，无论“变”还是“不变”，都是为了更了解消费心理，贴近市场需求，为消费者提供更满意的K-gold18K金饰品，让K-gold女人可以完美展现女性最永恒的优雅风范和真我风采。
金融危机的发生，不但改变了世界的经济格局，而且引发了消费的变化和对时尚价值的重新判断。受金融危机影响，消费者对时尚的追求不再是过度的奢华，而转身为对心灵和精神层面的追求，对自然的崇拜以及对美好世界的向往。由此，在2009年上半年，世界黄金协会调整了K-gold 18K金饰产品结构，从消费者社会心理角度着手，贴近人类内心的感觉，回归自然，推出了全新的2009 K-gold春夏“清沁”系列产品，体现了简约风情、有机形态、抽象风格、山水森林花朵之美。在2009年下半年，随着经济的好转，人们对生活、对未来的信心明显增强，更加淡定自若。基于这种内心的微妙变化，2009年下半年，在世界黄金协会推出的2009 K-gold秋冬“恬馨”系列产品中，除了延续春夏的设计风格外，又特别融入了富有趣味的童趣元素，演绎出现代女性在当今喧杂的环境中，依旧怀揣着一颗童真的心去感受这个世界，在不经意间释放出对生活、对未来最热烈的信念和决心。
尤永春表示，2009年协会之所以在产品方面下如此大的工夫，根据市场需求变化及时做出相适应的调整，是因为产品是与消费者沟通的根本，只有开发更具市场适应性的多元化产品，才能提升K-gold 18K金饰的整体吸引力，吸引消费者购买让他们倾心的K-gold 18K金饰。市场的良好反响，也印证了协会在产品方面所作变化的努力。他说，2009 K-gold 18K金饰在产品方面的转变，给人以焕然一新的感觉，契合了时下消费者的心灵需求，创造了全新的消费体验，取得了良好的市场反响。
除了在产品方面的变化外，根据市场的变化，2009年，世界黄金协会还调整了渠道推广战略，除了继续加强在重点城市的推广外，注重二三线城市的推广，深入挖掘了二三线城市K-gold的消费潜能。尤永春说，金融危机对北京、上海、杭州等一线重点推广城市的消费冲击比较大，而对于二三线城市的消费冲击相对较小，二三线城市的消费潜力其实也十分巨大，只要合理推广，就能收到不错的市场业绩。基于这种市场判断，2009年，协会加强了与二三线城市零售业者的合作，通过零售业者培训的形式，将K-gold潮流、K-gold理念传递给了一线零售业者，并教育零售业者把K-gold与当季流行时装、发型、化妆等相结合，打造更完美的K-gold时尚女孩。尤永春说，2009年，正是二三线城市的良好表现，确保了K-gold 18K金饰整体销量的稳步提升。
虽然，2009年，在金融危机向全球蔓延的背景下，世界黄金协会根据市场及消费心理的变化，对K-gold项目在中国的推广工作做了相适应的调整，但是，K-gold所倡导的时尚文化内涵并没有因为外部环境的改变而更改。相反的，协会更强化了K-gold
18K金饰的时尚性，紧贴国际时尚潮流，使其在符合时尚消费者消费需求的基础上，实现对中国珠宝首饰行业时尚潮流的健康引导。
为进一步加强K-gold 18K金饰的时尚性，据尤永春介绍，2009年4月，协会联手意大利维琴察展览局在上海举办了Gold Expressions 2009中国汇演，将意大利最好的18K金饰产品带到了中国，向中国首饰业者传递了首饰设计的新思维、新创意、新工艺，给中国珠宝首饰带来了更多的创意灵感。
此外，世界黄金协会还联合《时尚芭莎》、旅游卫视、“P1.cn”街拍网及“篱笆网”等国内知名时尚媒体，举办了“2009绝对K-gold 绝对时尚”的全新体验式推广活动，为消费者提供了亲身试戴K-gold 18K金饰的体验，将K-gold所倡导的“不盲目，让我更醒目”的时尚理念传递给更多的时尚女孩。尤永春说，2009K-gold开创的全新时尚体验，秀出了K-gold时尚女孩独特的魅力以及真我的生活态度，实现了与消费者更精确的沟通。
回顾2009年K-gold项目所取得的市场业绩，尤永春感触颇多。他说，我很高兴的看到，中国18K金首饰市场的蓬勃发展态势。当前，中国18K金首饰加工工艺已经取得了质的飞跃，达到了国际先进水准，在2010年，协会将继续与K-gold项目战略合作伙伴加强合作，为中国消费者创造别样的K-gold时尚消费体验。
